Saiu no site REVISTA MARIE CLAIRE:
Veja publicação original: Avon lança documentário sobre a importância de elogiar meninas além da aparência
“Repense o Elogio” mostra como o tratamento social impacta na formação de meninos e meninas
A Avon lançou nesta terça-feira (17) o documentário “Repense o Elogio”, com direção de Estela Renner, em parceria com a Mutato e Maria Farinha. O filme, que está disponível no site www.repenseoelogio.com.br, retrata como os elogios reforçam os estereótipos de gênero e traz essa reflexão para os espectadores. Quase 80% das palavras utilizadas pelos adultos para elogiar as meninas estão relacionadas à aparência, com linda, bonita, princesa. Já para os meninos, 70% referem-se a habilidades como esperto, inteligente, corajoso. Em conversa com Marie Claire, Danielle Bibas, vice-presidente global de Marcas, Comunicação e Conteúdo da Avon, falou sobre o projeto.
Marie Claire: Como foi criado o Repense o Elogio?
Danielle Bibas: Estamos neste projeto há mais de 1 ano, dentro do nosso posicionamento de empoderamento feminino. Começamos a pensar o que afeta a vida das meninas para que elas se tornem mulheres empoderadas um dia. O que realmente ajuda ou não ajuda. Fizemos pesquisas, estudamos o assunto e um dos temas que surgiram foram os elogios da infância. Às vezes inocentemente você está dizendo para a criança que é isso que importa. Vimos que 8 a cada 10 elogios dados para as meninas têm a ver com a beleza estética. Não que tenha algo errado com isso mas tem que ser mais amplo. Os elogios para os meninos têm uma amplitude infinitamente maior.
MC: Quais são os elogios para os meninos?
DB: Forte, poderoso, corajoso, aventureiro, inteligente. O que você diz para uma menina quando ela tem 5 anos é que o que importa é beleza. É a moeda social de troca que você tem. O assunto é tão profundo que expandimos a ação com este filme além da campanha.
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